隨著(zhù)旅游業(yè)多樣化的發(fā)展,夜游經(jīng)濟成為了行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。近期正在舉行的上海旅游節就把夜游作為重點(diǎn)環(huán)節,而剛剛開(kāi)幕的上海購物節也提出要做大夜間經(jīng)濟,開(kāi)拓消費新空間,掀起夜間消費高潮。

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No.1

夜游知多少

研究表明,近年來(lái)夜游經(jīng)濟發(fā)展迅速。城市居民已有1/3的時(shí)間和1/3收入用于休閑,而60%以上的休閑活動(dòng)在夜間,2/3餐飲營(yíng)業(yè)額是在夜間實(shí)現,部分商場(chǎng)的夜間商業(yè)營(yíng)業(yè)額是白天營(yíng)業(yè)額的50%等,這是夜游經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。

未來(lái),城市新文旅、消費升級新文旅、科技新文旅、夜經(jīng)濟新文旅四個(gè)代表性的方向會(huì )成為高價(jià)值文旅項目的投資區域。尤其是夜經(jīng)濟的商業(yè)價(jià)值非常高。夜經(jīng)濟新文旅主要由夜生活、夜業(yè)態(tài)、夜場(chǎng)景三個(gè)維度構成,是城市文化生活、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)的融合,是城市休閑、社交、娛樂(lè )等各類(lèi)文化生活的綜合運用。

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根據三大維度和目前已有的業(yè)態(tài)來(lái)看,夜游可分為夜間參觀(guān)與活動(dòng)、夜間演藝、夜間單項主題秀、夜間商業(yè)等。例如,甘肅打造的《又見(jiàn)敦煌》等夜間演藝、西安曲江旅游舉辦的大唐不夜城步行街活動(dòng)。

隨著(zhù)夜游市場(chǎng)潛力被發(fā)掘,更多的投資與合作也開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。

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No.2

夜游經(jīng)濟的拉動(dòng)效應

多年前,知名導演張藝謀在桂林嘗試《印象·劉三姐》山水實(shí)景演出,開(kāi)啟了景區夜游演藝之路,而山水實(shí)景演出也成為最初景區開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品的雛形之一。宋城景區因此意識到夜游經(jīng)濟的重要性,于是其打造了《宋城千古情》,也成為聚攏客源,延長(cháng)游覽時(shí)間之舉。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,更多的景區開(kāi)始嘗試增加夜間演出、夜間活動(dòng)、商業(yè)街夜間項目等,這些演出最直觀(guān)的效應就是增加客源量。

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例如,2019“西安年、最中國”活動(dòng)期間,主打夜游的大唐不夜城步行街共計接待游客約1700萬(wàn)人次,元宵節當日總客流量突破84.7萬(wàn)人次。微博閱讀量超過(guò)7億,抖音播放量逾4億次,令西安成為現象級的旅游案例。

夜游項目還能拉動(dòng)衍生消費。以光霧山景區為例,其未推出夜游項目時(shí)的日均門(mén)票收入為8000元~1.5萬(wàn)元,衍生品收益日均小于1000元,而在推出夜游項目后,其日均門(mén)票收入達到25萬(wàn)元~33萬(wàn)元,因為夜游中夜宴而產(chǎn)生的衍生收益日均達3.5萬(wàn)元~5萬(wàn)元??梢?jiàn)夜游從“吃、住、行、游、購、娛”等多個(gè)方面拉動(dòng)了消費。

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No.3

開(kāi)發(fā)夜游的訣竅

夜游能拉動(dòng)如此多的消費,那么夜游要如何開(kāi)發(fā)呢?其實(shí)訣竅不少。

夜游開(kāi)發(fā)需要注意幾大步驟,分別是主題文化的梳理與塑造、景區“白轉黑”分析、夜游空間動(dòng)線(xiàn)規劃、內容設定及評估、項目投資運營(yíng)分析。

以大雁塔為背景的許多夜游活動(dòng)時(shí),曲江新區管理委員會(huì )方面都會(huì )充分考慮主題是否與古城文化和歷史相合?!氨热缱罱苁軞g迎的電視劇《長(cháng)安十二時(shí)辰》就很好地結合了西安當地歷史文化,所以結合這部作品去設計夜游、燈會(huì )和美食就會(huì )非常恰當。

從內容角度而言,景區“白轉黑”分析很重要,比如白天的景與夜游項目的關(guān)聯(lián)性,由此需要設計合理的動(dòng)線(xiàn)。

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夜游的動(dòng)線(xiàn)規劃要與白天的活動(dòng)有銜接且適合于夜間行動(dòng)與觀(guān)賞路線(xiàn),落實(shí)到具體的產(chǎn)品則要注意文化主題與夜游客人動(dòng)線(xiàn)體驗的結合,有八項情感元素需要體現在夜游中——感觸點(diǎn)、尖叫點(diǎn)、感動(dòng)點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、嗅點(diǎn)、亮點(diǎn)和心跳點(diǎn)。

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